Sponsoring

« L'objectif principal des actions de sponsoring dans le sport est de générer une notoriété du nom et de changer son image de marque. »

Cette citation de Wim Lagae décrit parfaitement les raisons principales qui ont poussé Soudal à sponsoriser activement certains sports, voilà quelques années. Tout comme les valeurs de base de Soudal : travailler dur, réussir et être meilleur que la concurrence, se retrouvent dans ces sports. En 2011 déjà, Soudal s'engageait à sponsoriser les T-shirts de Westerlo, un club de football de première division de la Premier League belge. Quelques années plus tard, Soudal a permis à quelques courses cyclistes du populaire cyclo-cross d'émerger. Ces 2 engagements ciblaient fortement le marché belge. Vu les réactions positives et le renforcement de la notoriété de la marque Soudal sur le marché belge, l'entreprise a signé en 2014 un contrat de 6 ans avec l'équipe World Tour de l'équipe nationale belge. Depuis 2015, l'équipe Lotto-Soudal représente l'entreprise dans toutes les grandes courses internationales.